乐百氏复活背后:北冰洋汇源等遭贱卖

【编者按】至此，这个上世纪90年代知名的民族品牌，在何伯权手中落下帷幕。当宗庆后走遍农村，全国铺设渠道，何伯权正拿着数亿元在美国加州享受阳光。

此后，他成立今日 投资，投资了七天酒店、诺亚财富、爱康国宾等企业。时至今日，在胡润百富榜上，何伯权身价55亿元，排名第728，而他的老对手宗庆后家族财富900亿元，排名中国第16。

民族品牌重生，市场已无容身地

不仅是乐百氏，千禧年也成为大批民族品牌命运的分水岭：国企改制，引入外资，巨头觊觎蠢蠢欲动。顺从的企业大多被外资控股，品牌被雪藏，黯然退出市场。不顺从的如娃哈哈、光明，则与外资分手保住了品牌，至今在市场上有一席之地。

近些年，被雪藏的品牌陆续被解禁，也不断勾起人们的回忆。

可口可乐1927年进入中国，1984年，一名中国百姓手持可口可乐的照片已登上美国《时代周刊》封面，作为中国巨变的标志。对抗可口可乐成为民族品牌担忧的问题。1994年，改制完成的北冰洋引入百事可乐，成立了四家合资公司，其中3家很快倒闭，1家持有“北冰洋汽水”品牌，却将它雪藏，公司完全沦为百事可乐引进产品的渠道。

这最终被证明是经验不足走的“弯路”，北冰洋领导后来透露，“当时北冰洋经营得非常好，没必要和别人合伙干。”另一位领导透露，“合资是上级领导指示要求的。其实北冰洋之前已经扛好几年了，最后实在扛不住了。”

被冰封十余年后，2007年，一轻食品集团和百事公司谈判，要求收回北冰洋品牌，条件是四年内不得以此生产碳酸饮料。2011年，北冰洋在北京周边重新上市，虽价格偏高，仍以记忆中的味道成功进入餐馆之中。

除了北京的北冰洋，广州的亚洲汽水也被百事公司耽误。这家汽水厂由屈臣氏汽水厂离职员工李智扬创办，有橙汁、沙士、白柠，被认为是全球最好喝的沙示汽水（一种植物碳酸饮料）。“有我咁好气，没我咁长气；有我咁长气，没我咁好味”是那个时代的广州回忆。