乐百氏复活背后:北冰洋汇源等遭贱卖

【编者按】乐百氏的诞生，是那个年代最狂野的故事。

文|牛耕

来源：财经天下周刊

时隔30年，乐百氏复活了，市场却可能已无容身地。

据北京商报消息，乐百氏瓶装水将以360ml、550ml两种规格，在成都、重庆发售。产品本身仍是熟悉的绿色包装，只有这个名称激起人们对它传奇的回忆。

30年前，何伯权从保健品公司干起，把乐百氏做到中国第一大乳酸奶，又花1000万元天价买下传奇教练马俊仁的神秘配方。等到东窗事发，神秘配方被人发现是张废纸，何伯权早将乐百氏卖给法国巨头达能，拿着上亿现金去享受加州阳光了。

在何伯权背后，娃哈哈的宗庆后还在和达能拼杀。中国最大的8家饮料厂，在领导错误的形势预估下被贱卖给外资品牌，随后被雪藏，兵不血刃地让出中国饮料市场宝地，几乎成为一代人记忆中的耻辱。这延续至今，民族饮料品牌仍在复活，弥补当年的过错。

而乐百氏和何伯权的故事，也成了中国品牌在那个彷徨自卑年代的最好注解，至今让人唏嘘。

民族骄傲到卖国贼，乐百氏的狂野往事

乐百氏的诞生，是那个年代最狂野的故事。

何伯权当过民办教师、皮鞋商贩、镇团委书记，直到28岁调任镇制药厂副厂长，他第一次和乐百氏有了交集。1989年，他凭借镇政府投资的95万元，成立中山市乐百氏保健制品有限公司，招牌产品是一款乳酸奶。

说是乳酸奶，这款产品却自称为“新一代人体高级天然保健饮品”，一度卖到脱销。1992年，乐百氏产值8000万元，1993年干脆成为全国第一大乳酸奶品牌，并连续六年坐稳宝座。

一天夜里，何伯权在报纸上看到文章，说是远在辽宁的马俊仁，喜欢到少数民族山区采集中草药，配出一张神奇药方。“清晨6时半，姑娘们准时来到马俊仁家，一人一缸将热汤咕咚咕咚喝下去，转身跑到操场上，不知疲倦地一圈接一圈跑下去……”