《复联4》定档就如此轰动

【编者按】漫威将“游戏心理”玩到了极致，这不仅引起了漫威粉的激烈反应，还让常胜的路人粉玩家大跌眼镜。于是一场由核心粉发酵的声讨编剧事件，通过路人粉助攻，达到了空前的传播效应。漫威能将如此传播定律，发挥得如此淋漓尽致，离不开漫威多年养成的核心粉。

《钢铁侠》开始漫威粉丝养成记

按照喜欢漫威的路径不同，漫威粉分为两大类，一类是看原著漫画的原生粉，另一类就是看电影电视剧而来的影视粉。

如果按喜欢的英雄分类，则钢铁侠的粉丝属最大类，还有由此而衍生的各路CP粉。粉圈流传一句话，中国漫粉千千万，妮妮（《钢铁侠》扮演者小罗伯特唐尼的昵称）颜粉一大半。

“钢铁侠”小罗伯特唐尼粉丝是不是最多的，没有数据证明。但从小罗伯特唐尼一路飙升的片酬中，确实可以看出他的商业价值与受欢迎程度。从《钢铁侠》的50万美元，到《复仇者联盟1》的1000万美元，再到《复仇者联盟3》的一亿美元，占了成本的近三分之一。

也即是说，“钢铁侠”粉丝确实占据漫威粉大头。

从《复仇者联盟4》海报中也可以看出来谁最”大头“

1990 年，环球影业曾买下钢铁侠的电影改编权。经过 15 年的波折后，版权于 2005 年才重回漫威手中。当时一穷二白的漫威决定背水一战，开拍自己的电影。将四位“复仇者联盟”核心成员做抵押，向美林证券贷款 5.25 亿美元作为启动资金。

2008年《钢铁侠》诞生。漫威与小罗伯特唐尼互相成就了彼此，全球拿下了5.852 亿美元的票房。当时吸过毒的过气明星小罗伯特唐尼，恰到好处地将花花公子钢铁侠演出了雅痞的味道，与正经的英雄形象大相径庭。再加上轻松幽默的调侃对白，钢铁侠圈收了漫威电影的第一波粉丝。

与此同时，漫威从《钢铁侠》开启了“彩蛋”文化。在结尾的彩蛋中，神盾局长告诉钢铁侠，他不是唯一的超级英雄，为漫威宇宙埋下第一个伏笔。其实漫威之所以会塑造如此英雄形象，也是为了跟DC漫画打出差异化。同年，诺兰执导的DC漫画改编神作《蝙蝠侠：黑暗骑士》上映，其暗黑的英雄电影风头正盛。