“老佛爷”入局陆家嘴商圈

【编者按】“消费者的第一反应是看不懂，现实中的钢索怎么在线上切断。第二反应是‘好白相’，打卡做任务获得更多机会，活动形式非常新颖。”冯国强告诉记者，活动期间，不仅品牌方收获众多粉丝，百联世纪也在“群雄环伺”的情况下，销售额同比增长了近10%。“预计本周最后两根钢索切断前，参与人数会突破50万人次。”

环顾陆家嘴商圈，世纪汇广场的1192弄老上海风情街热度不减，凹造型的市民游客叠加周边白领，高峰时段餐饮品牌几乎家家排队。依靠全球首个小猪佩奇室内主题乐园等首店，LCM置汇旭辉广场开业即火爆，最近亚马逊环球美食百汇又引来吃货追捧，被称为浦东自助餐的标杆。老牌百货第一八佰伴则依旧是浦东消费者的购物首选地。还有国金中心、正大广场、陆家嘴中心L+MALL……错位营销正是撑起陆家嘴商圈的关键。

差异化体现“上海购物”存在感

据不完全统计，2018年，上海共新开27个商业项目，总体量接近200万平方米。而2019年，预计又将有33家商场开业，吃喝玩乐的好去处变得越来越多，国内外的零售商则面临更大挑战。

想要在上海商业浪潮中立足，就必须大胆创新，灵活调整策略，而差异化就是关键。联商网高级顾问团主任周勇分析认为，在商业多元化的时代，消费者更需要用“差异化”来体现“自己的存在”，当下的差异化早已超越了传统的“地域消费差异”，而形成了“群落消费差异”，甚至出现了更细分的“心理消费差异”。面对这一趋势，差异化、精细化的营销活动、商业定位，成为商家体现存在感的关键，也是打响“上海购物”品牌的应有之义。

“商圈特色是形成新消费吸引力的核心。”上海社科院应用经济研究所副研究员、文化创意产业研究室副主任曹祎遐认为，定位明确、具有影响力的标志性商圈才是“上海购物”的实体名片。

新民晚报记者 张钰芸