日本智库发出警告1800个市面临消失
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【编者按】然而,西班牙啤酒在啤加啤酒超市的反响就没有那么热烈了。啤加啤酒超市啤酒市场总监Jodi说,大多中国客人选择比利时和德国的啤酒,很少有买西班牙的。“一般主动买西班牙啤酒的,要么是西班牙人,要么是西班牙留学生。所以我们进西班牙啤酒也只是为了丰富店里的啤酒种类。” Jodi说。
在Jodi的印象中,店里的西班牙酒只出现过一次“酒生”巅峰。那是在一次球赛期间,西班牙啤酒品牌达姆星是西班牙一个足球俱乐部的赞助商,给了啤加很大的进货优惠,还派来一位酒促人员,这样才第一次拉高了一款西班牙啤酒的销量。
主编猜测,两种不同的销售情况,也许和两家店不同的销售方式有关。酒吧客人在被推荐和当场尝试了生啤后,更容易接受相对较少见的西班牙品种。而到啤酒超市购物的顾客,一般只凭自己之前的购买经验和习惯来选择,很少愿意花钱试一种自己不了解的新酒。
为什么西班牙
对中国出口啤酒量增加?
如果说,西班牙啤酒销量并不是在每种线下销售渠道都出类拔萃,那么为什么西班牙对华出口啤酒量一直在增加?
| 猜测1:
啤加啤酒超市啤酒市场总监Jodi:可能是最近几年中国进口啤酒的总量在增加,所以从西班牙进口的量也增加了。
| 猜测2:
西班牙精酿协会会员罗伊则认为,西班牙对中国的啤酒出口量变大,有很大一部分原因是西班牙的啤酒厂在为中国品牌做代工生产。
未来会怎样?
不过罗伊也说,近几年,西班牙的精酿啤酒口味的确越来越好,很多喝过的人觉得西班牙精酿跟其它国家不一样,有自己的风格。北京饮joy酒吧老板Alpha预测,“如果西班牙啤酒继续扩大在中国占有的市场,那么受到威胁最大的,可能还是其他精酿啤酒品牌。”
对于西班牙啤酒未来的趋势,Alpha还是很看好的,他认为,西班牙啤酒在中国市场的发展甚至不会有太明显的瓶颈。同时他也指出了短板:“西班牙啤酒虽然容易让大多人很快接受,但客人们的口味进阶以后,就很可能抛弃它了。而且在我喝过的西班牙啤酒中,还没有发现特别惊艳的酒款。”
而啤加啤酒超市啤酒市场总监Jodi认为,西班牙啤酒想在中国发展得更好,还是需要有优质产品和好的代理商来打开销路。
主编觉得,西班牙啤酒如果想要进一步拓宽中国市场,除了有高品质的啤酒外,还需要找准营销策略和机会,让消费者快速且低成本地尝到这些啤酒,拉近和消费者的距离。毕竟,酒本身好喝,是最好的推广。
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