质量和技术底子在无压力

【编者按】最近5年家电产业环境和消费群体是变化最多端的阶段。除了小米，最近几年来，在中国空调产业，作为格力电器最大挑战者的奥克斯，从最初的电商平台崛起，连续多年领跑同行；到探索全新的网批模式，帮助众多代理商转为直营商赋能渠道；再开创“互联网直卖模式”，通过没有中间商赚差价，工厂直到用户家中；短短几年间，便上演商业模式和营销体系的“变革三级跳”，更带动企业在产品迭代、市场营销以及用户服务等环节的进步。

随着我国互联网普及，网购逐渐成为人们生活必不可少的生活方式，促进我国网络经济持续扩大。从我国空调行业销售渠道的零售规模来看，线上零售规模呈现逐年增长态势，在2014-2017年基本上保持40%以上的高速增长，截止2018年底，我国线上销售规模达到1399亿元，同比增长19.77%。

从品牌格局来看，前三大品牌的集中度继续提升。格力线下零售额占比37.86%，美的紧随其后，占比24.59%，海尔占比11.05%，海信占比5.73%，其他品牌均5%以下，龙头企业依然挤压二线品牌的生产空间。从线上电商市场零售额占比来看，前三大品牌格局有所分化，其中市场份额比重最大的是二线品牌奥克斯，占比达26.02%。、美的、格力分别零售额占比均超过20%。